martes, 15 de noviembre de 2011

¿SE TAMBALEA LA NORIA?


Pues, de acuerdo a lo que podemos leer aquí y aquí, parece que sí:

LA NORIA PASA DE FACTURAR 450.000 € DE MEDIA SEMANAL A HUNDIRSE EN LOS 84.000 € EL PASADO SÁBADO
UN 80% MENOS DE INGRESOS EN SÓLO DOS SEMANAS

La Noria era uno de los programas de mayor facturación publicitaria de Telecinco. El espacio recaudó una media de 456.000 euros durante las tres emisiones previas a la entrevista con la madre del Cuco, una cifra que se ha reducido hasta los 84.000 euros el pasado sábado ¿Defunción comercial para el programa de Jordi González?

La muerte comercial del programa del prime time de los sábados de Telecinco es una realidad, o al menos está cerca. Las estimaciones del mercado en base a datos oficiales de Kantar Media indican que durante sus tres ediciones previas al boicot ciudadano –correspondientes a las ediciones del 15, el 22 y el 29 de octubre- el programa recaudó una media de 465.000 euros por ingresos publicitarios, correspondientes a unos 60 anunciantes por programa, un centenar de spots y unos 420 GRPs por edición.

Esto le convertía en uno de los programas con la mayor recaudación publicitaria de la cadena, algo lógico si consideramos que históricamente la franja más cara y la de mayores ingresos para las cadenas se encuentra en los prime time de los fines de semana. No obstante, la Noria y su fuga de anunciantes ha tirado por tierra todos estos supuestos. Como ya os contamos el lunes pasado, La Noria ya perdió a un 67% de sus anunciantes una semana después de la cuestionada entrevista, lo que generó una caída a la mitad de sus ingresos publicitarios de este programa: unos 228.000 euros menos en sólo siete días.

No obstante, el desplome se ha producido este pasado sábado con sólo seis anunciantes: Vitaldent, Pato WC Net, Pronto, una película de Paramount, Líneas telefónicas de Ocio y Wilkinson. Esto generó una ocupación publicitaria de apenas cinco minutos en un programa de cuatro horas y lo que es peor, una recaudación publicitaria aproximada de 84.000 euros, lo que significa una brutal reducción de 80% respecto de lo que habitualmente estaba acostumbrado a ingresar este espacio en los meses anteriores al boicot en redes sociales. Y ello en sólo dos semanas.

Esto se ha traducido en que por ejemplo la Noria registrase 54 anunciantes el 29 de octubre por los seis que se registraron el pasado sábado. Comparando estas dos fechas vemos además que hay 95 spots frente a once y 403 GRPs frente a 78,7. Pero no es lo más grave. Vitaldent y Wilkinson se han disculpado en Redes Sociales por su aparición en la edición de ayer atribuyéndola a un error en la planificación de su publicidad. Y al igual que todo el resto de los anunciantes que han dejado La Noria han confirmado que no volverán al programa.

Esta asfixia financiera deja a Telecinco y a La Noria al borde del precipicio. La semana pasada os contamos que la estrategia de Telecinco era mantener el programa presentado por Jordi González hasta las últimas consecuencias para no generar un efecto dominó en el resto de sus espacio. El tema es saber si ya ha llegado ese punto final en que La Noria no es viable, ni económica ni por contenidos. Por lo menos, entre los directivos de Telecinco ya comienza a ganar peso la corriente que pide el cese de sus emisiones

Lo que más temen en Fuencarral es el ‘efecto contagio’ y que el resto de sus programas sean cuestionados por la misma plataforma una vez que se certifique la defunción de La Noria. El caso es que ya hay voces que piden un boicot similar en Sálvame, con contenidos parecidos y, a diferencia de La Noria, verdadero pilar de las elevadas audiencias de la cadena.

Fernando Cano.


LA NORIA PIERDE OFICIALMENTE TODOS SUS ANUNCIANTES

La cascada de comunicados de las marcas anunciando que se van de la Noria ha culminado hoy. Ninguna marca de las que se anunciaron el sábado pasado en la Noria volverán a hacerlo. Pronto, Wilkinson, Vitaldent, Wc Net y Paramount anunciaron que dejarán de comprar publicidad durante la emisión del programa de Telecinco.

Estas marcas habían dejado sola a la distribuidora Paramount Pictures como anunciante de La Noria. Que en las últimas semanas habían emitido spots de la película EVA, y 'El Gato con botas 3D', Pero desde Paramount han confirmado a prnoticias que ‘Se ha dado orden a nuestra agencia para eliminar toda la publicidad en ese programa’.

Así pues la Noria rodará sin publicidad a partir del fin de semana que viene, a no ser que nuevos anunciantes entren en el peligroso juego en el que se ha convertido comprar publicidad en el programa de Jordi González. El presentador en declaraciones a RAC1 declaró que con el paso del tiempo los anunciantes volverían al programa.

Y es que como ya os contamos ayer el programa ha reducido brutalmente su recaudación publicitaria en las últimas dos semanas. Las estimaciones del mercado en base a datos oficiales de Kantar Media indican que durante sus tres ediciones previas al boicot ciudadano –correspondientes a las ediciones del 15, el 22 y el 29 de octubre- el programa recaudó una media de 465.000 euros por ingresos publicitarios, correspondientes a unos 60 anunciantes por programa, un centenar de spots y unos 420 GRPs por edición.

El sábado pasado la ocupación publicitaria del espacio cayó hasta cinco minutos en un programa de cuatro horas y lo que es peor, su recaudación publicitaria se redujo hasta los 84.000 euros, lo que significa una brusca reducción de 80% respecto de lo que habitualmente estaba acostumbrado a ingresar este espacio.

Antonio Maestre.



I M A G E U P D A T E

5 comentarios:

Patx dijo...

Con todo, casi todas las compañías han aprovechado para hacer campaña a costa de La noria. Primero, me anuncio, y luego, anuncio que no me anuncio. Publicidad gratis en muchos más medios. Los chicos del marketing son así. Dicho esto, que cancelen el programa ya, y a por Sálvame.

Patx dijo...

Saludos, Mr.

Cateto Extremeño dijo...

Yo como no lo veo "no lo sufro" pero que se jodan!!!
Patx y después a por Telecinco entero... y a tomar por culo.
Saludos

davit dijo...

Como si cae un meteorito en tele5... por mi se pueden morir todos. Ojalá.

egoitzmoreno.com dijo...

aupa...

sí, las marcas han visto que podían salir airosas de esta historia.

probablemente el sr gonzález y los suyos piensen que si dejan pasar el tiempo las cosas volverán a su cauce... más que nada porque somos gilipollas...

pero no sé qué me da que, esta vez, y resultando tan evidente el logro, no le van a dejar irse de rositas.

veremos...

un saludo, gente,

e.